双品工程深圳站研学走进比亚迪-研学足迹-行业智库-双品工程

品牌引领行动暨首席品牌官研修班深圳站于8月20日至22日圆满落幕。该活动旨在贯彻落实国家发改委、工信部等7部门《关于新时代推进品牌建设的指导意见》文件精神，推动企业导入品牌培育管理体系，进一步提升品牌建设能力，加强品牌专业人才队伍建设。

在此背景下，双品工程带领全国各地的首席品牌官们来到了国家创新型城市、全国先进制造业基地、中国硅谷——深圳，并走进“全球品牌价值500强”、“新能源汽车世界冠军”比亚迪，开启了干货满满的研学之旅。

本次活动也得到了深圳工业总会的支持。

名师授课系统学习

两天的研学中，双品工程特邀专家老师围绕“十五五”新周期的企业品牌战略、ToB品牌营销的底层逻辑及品牌塑造、集团品牌决胜力——品牌筑威望渠道赢销量、从企业使命到全球话语权——中国建设世界一流品牌方法论等多个主题内容进行授课。

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迈迪品牌咨询总经理尚晓鸣

尚晓鸣曾领导与参与超过100个迈迪客户的品牌规划咨询项目；其中服务过的世界500强企业品牌达到14%、服务过的B2C品牌项目平均年业务增长28%；上海经信委品牌项目评审专家、迈迪品牌大学校长；主编《中国企业品牌管理白皮书》（2011-2015）、《上海老字号品牌白皮书》（2016）。研修中，尚老师以“十五五”新周期的企业品牌战略为主题进行分享

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决策原力营销研究院院长黄震华

黄震华老师是国内第一本ToB决策相关著作《好范式好决策：ToB的决策逻辑》作者；先后操盘千万元到40亿规模业务，多次从1到10搭建高效营销增长体系，曾实现5年内营收增长400%；历任日立数据亚太区业务增长官和亚太区CMO、MokaHR SaaS CMO、易宝支付市场副总裁。她以ToB品牌营销的底层逻辑及品牌塑造为学员们进行授课。

欧赛斯资深合伙人 COO 李炎明

李炎明老师有着20年的品牌营销实践经验，为近千家大型工业企业讲授“品牌项目从策划到落地的实务实操”课程；策划指导过的某科技型企业，实现次年销售增长500%。研修中，李老师集团品牌决胜力——品牌筑威望渠道赢销量为主题进行分享。

因胜品牌管理（华南区）总裁李科信

李科信老师，多家世界 500 强品牌顾问，资深品牌专家。从业20年，致力于品牌战略、商业模式、品牌资产评估、品牌设计、传播推广等领域，有着丰富的实战经验。服务世界500强：国家电网、南方电网、华润集团、中信集团；象屿集团品牌战略落地；徐工集团、蜀道集团品牌特邀讲师；受邀服务中国核力量——中核集团品牌导师。本次研修中，他以从企业使命到全球话语权——中国建设世界一流品牌方法论为主题进行分享。

名企研学产链融通

8 月22 日上午，研学班成员一行走进深圳比亚迪实地调研、参观学习。比亚迪品牌总监等相关领导热情接待。

深圳比亚迪汽车工业有限公司，作为新能源汽车领军企业，以“垂直整合+技术狂人”战略，从电池代工起步，逐步构建覆盖新能源车全产业链的自主生态，并通过刀片电池、DM混动等核心技术实现成本与安全优势，当前已跃居全球新能源车销量冠军。

座谈交流中，比亚迪品牌总监围绕：电动化技术品牌：重新定义能源效率；智能化与底盘技术：颠覆传统机械极限；生态级技术：跨界协同的创新引擎等方面，介绍比亚迪以“技术品牌化”（如将电池命名为“刀片”、智驾系统命名为“天神之眼”）强化用户认知，以“工程师文化”为核心（2024年研发投入542亿元，超净利润）真正做到：技术为王、创新为本。

一人就读全国同学

一次研学全域赋能

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本次培训汇集了全国各地近百家知名企业的品牌一把手，学员们通过此次研修与全国品牌人才展开互动交流、拓宽视野；在增强专业能力的同时，亦可增加交流合作的机会。

在为期两天的研修中，通过标杆企业实地参访与顶尖专家实战分享，学员们不仅得以洞察品牌前沿趋势、学习品牌引领经验，更在过程中不断探索自身品牌培育、品质提升的“升维”路径。

这种理论与实践相结合的研学取得了显著成效。学员们普遍反馈收获远超预期，他们对品牌赋能企业成长有了更系统的认知，同时也更加坚定了推动品牌相关工作的信心。