东阿阿胶股份有限公司隶属央企华润集团健康板块，前身为山东东阿阿胶厂，1952年建厂，1993年由国有企业改组为股份制企业，1996年7月在深交所挂牌上市。目前，公司是阿胶及系列产品生产企业，现有员工3600余人，总资产134亿元，拥有3枚中国驰名商标，产品除国内（含港澳台地区）销售外，还销往东南亚、澳大利亚、新西兰等国家和地区。 企业文化：公司坚守“为品质立信、为团队立志、为行业立范、为生民立命、为民族立魂”的承诺，以客户需求与体验为关注焦点，持续巩固“滋补国宝 东阿阿胶”顶流品牌，不断汲取三千年中医药传统文化和滋补养生精粹，持续坚定以科技创新和严格的全产业链质量管控提升阿胶品质，立志于打造具有中华民族特色和国际视野的滋补行业引领品牌。 科技创新：公司拥有国家胶类中药工程技术研究中心，参与国家胶类中药标准的制定，拥有院士工作站、博士后科研工作站、泰山学者岗位，是国家高新技术企业、国家级创新型企业、国家综合性新药研发技术大平台产业化示范企业，先后承担省部级以上项目38项，拥有专利396项，同时还是国家级非物质文化遗产传承企业、全国中医药文化宣传教育基地、全国科普教育基地、首批国家健康旅游基地示范企业。 质量品质：在中医药行业，率先通过ISO9001、ISO14001、ISO18000、ISO27001及HACCP认证。作为行业引领者，东阿阿胶始终坚持 “以金牌的工作质量创金牌的产品质量”，产品质量市场抽检合格率一直保持100%，3次荣获国家质量奖金质奖，荣获传统药长城国际金奖、全国质量奖。 品牌形象：公司荣获全国医药百强、全国科技百强、中国最具生命力企业百强、全国中药行业效益十佳企业、“最具价值医药上市公司10强”企业、世博百年品牌企业等荣誉称号，16次入围世界品牌实验室发布的“中国500最具价值品牌”，品牌价值496.97亿元。东阿阿胶荣登2023年健康产业品牌榜及2023年健康产业品牌价值榜，品牌价值九度蝉联榜首。 东阿阿胶：东阿阿胶定位“滋补国宝”。滋补养生，用东阿阿胶。《神农本草经》记载阿胶为“滋补上品、补血圣药，久服轻身益气”，至今已传承两千多年，与人参、鹿茸并称“中药三宝”。 复方阿胶浆：复方阿胶浆定位“气血双补”。复方阿胶浆44年品质保障，是没有防腐剂和蔗糖的口服液。复方阿胶浆组方源自明代《景岳全书》经典名方“两仪膏”，是气血双补经典名方。 桃花姬阿胶糕：表达爱意的健康零食，代表爱与美的东方文化符号。阿胶速溶粉：采用低温真空连续干燥独家专利技术，方便即冲即饮，“东阿阿胶小金条 随时随地撒个胶”。 “皇家围场1619”：战略布局男士滋补健康新赛道。旗下现有重点品种包含健脑补肾口服液、龟鹿二仙口服液、海龙胶口服液等独家批文产品。 
借助2024年520节点首次正式对外发布东阿阿胶品牌焕新策略，通过情感营销形成品牌记忆点，品牌新形象获广泛共鸣。以“照顾者”身份向全体女性告白，共情女性脆弱时刻，与当代女性进行深度情绪对话。
东阿阿胶一改传统滋补中药的既有形象，通过品牌焕新战役赋予它人格化的角色：作为“女性陪伴者”身份，向所有女性告白。在520——品牌都在说情侣、爱人之爱的传播语境中，以「因为我是你，所以我爱你」为核心主张，关注女性身心困境的脆弱时刻中，以girls help girls 的“我爱你”连锁时刻，与当代女性进行一场深度情绪对话。东阿阿胶借助2024巴黎奥运强势资源进行品牌发声，立体化的向消费层传递品牌焕新策略。东阿阿胶把目光放在了“国乒”这个本身就具有代际传承感的队伍，选择70、80、90后三代女乒大满贯邓亚萍、李晓霞、丁宁，用她们之间代际传承的陪伴、脆弱时刻的心路历程，与消费层沟通东阿阿胶的品牌焕新策略，最终落点到东阿阿胶对女性代代传承的陪伴与呵护。
在2024年巴黎奥运会上，女性力量被更为频繁地关注与讨论。相较于展现热血的逆袭蜕变，东阿阿胶从「脆弱」出发，让女乒故事更加真实动人。
东阿阿胶X东方演艺集团《绽放》IP合作
聚焦真实力量与普世价值
东阿阿胶深刻洞察并致敬“最具英雄特质的照顾者”的真实力量，超越了表面的光环，品牌对英雄的定义不限于舞台，更在于日常的坚韧与无私。因此，品牌在全国第四十个教师节之际选择最匹配品牌策略的代表人物——张桂梅老师展开与东方演艺集团《绽放》剧目的IP合作及二创传播。
值得一提的是，桂梅老师因身份原因不接受任何商业化行为，《绽放》作为唯一讲述桂梅故事的音乐剧，是最具身份属性的IP资源，本次东阿阿胶品牌通过与绽放的化学反应，绑定桂梅精神，映射桂梅精神，释放品牌焕新信息、深化品牌精神内涵。在当前营销环境下，品牌联名已成为突破市场边界、实现增长跃升的关键手段。基于此，在完成2024年品牌情感基调塑造后，东阿阿胶2025年将以"驱动增长"和"功效教育"为双核心目标，携手迪士尼白雪公主IP，打造具有"高可见度、强传播性、易理解性"的破圈营销战役。
从心智传达到效果转化，设计推出迪士尼联名礼盒「公主守护礼」，用东阿阿胶速溶粉、萌粒布艺包挂、冰箱贴等周边物品守护万千公主的乌发红唇健康状态，给予“当代公主”们爱的守护。这一营销活动实现全平台总曝光6.2亿+，视频总播放量5933万+，互动量125万+。深谙中医药文化传承重要性的东阿阿胶，自2023年起发起了中医药文化传承项目“中华医圣故里行”，锚定Z世代，创新性地开启了中医药大学生游学之旅；2024年，东阿阿胶对其进行了全面升级，打造养成系中医药文化节目《少年中医说》。
《少年中医说》以青春视角解读中医药文化的传承脉络，在当代年轻人的思想交流、观点碰撞中，见证中医药文化的守正与创新。节目专门受到中宣部、国家广电总局表扬，人民日报刊文点赞。此外，节目总曝光量突破 50 亿 +，全网热搜热榜登榜 193 次，68 次跻身行业榜单前三，34 次斩获蓝鹰电视黄金档 TOP1，彰显强大传播力与受众号召力。展望未来，东阿阿胶股份有限公司热切拥抱大健康时代，积极响应国家推进中医药传承创新发展的号召，传承精华，守正创新，着力推进高质量发展。扎实践行“寿人济世”使命，坚持以消费者为中心，着力增加大众消费产品和服务，努力呵护更多人民健康。适应时代特点，迎接新的挑战，加强医理学术研究，深入挖掘产品价值，加快推进数字化运营和商业模式创新，实现持续、健康、良性发展，成为不忘初心、牢记使命、与时俱进、引领行业、值得尊重的中医药民族品牌企业。获得中国质量金奖，巴拿马万国博览会金奖，山东省长质量奖，中国老字号等。见证强国荣耀 凸显强企能量 | 双品工程邀您成为年度品牌引领案例
由双品工程品牌建设委员会组织承办的2025年度品牌评选活动以 “守正创新 聚势创值” 为主题，旨在挖掘在品牌建设中具有示范性、引领性的优秀案例，为中国品牌可持续发展提供优质样本；加快品牌建设培育、加强品牌宣传推广，营造以科学技术驱动、卓越品质支撑、匠心文化铸魂的品牌良好学习氛围。
活动更注重的是品牌引领作用。评审相关案例在国家战略响应、品牌示范引领、场景开拓创新、社会人文共鸣等方面的综合表现。而非以市场表现（营收或产值）等数据方面去分析研究。
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