发布时间：2025-10-09 浏览次数：0
自2010年创立以来，U9以“品质改变生活”为基调，融合中国传统文化与现代美学，打造国际化的国潮香氛品牌。通过青衣、清浅、疏影等自主香型，将戏曲、东方自然元素融入香氛。
十余年间，以风格多元的香氛产品，满足年轻消费者“尝鲜”与个性化需求。以“专业・态度・生活” 为核心理念，迅速占领便捷式香水市场高地。截至2024年，品牌稳居全国便捷式香水销量第一。覆盖超30000家高端线下渠道，线上复购率突破40%。
U9并不止步于此。如今，产品远销东南亚及中东地区，深化全球布局，让中国香氛文化走向世界——从产品到体验，与每位热爱生活的用户共赴香气之约。
品牌故事
当苗越添在巴黎老佛爷百货的香水柜台前，看着中国游客对着千元欧美香氛犹豫时，一个念头悄然萌发：为什么没有一款真正懂中国人的香水？这颗种子，后来长成了U9香水的参天大树。更让他在意的是，身边朋友常抱怨“大牌香水用不完，带出门像揣着易碎品”——100毫升的大瓶装，既不适合日常补香，也与国人“尝鲜”的消费心理相悖。2015年，他带着“做中国人自己的香水”的执念踏上原创之路，却遭遇重挫：当时消费者对国产品牌充满偏见，“国产=廉价”的标签如同一堵无形的墙。资金链断裂与市场冷遇之下，苗越添忍痛转让品牌。那段日子，他常在深夜对着货架上的国际大牌自问：难道中国人不配拥有属于自己的优质香氛？
一、战略锚点：用“反套路”撕开市场口子
U9的品牌战略自始就带着“反骨”。在“高定价=高品质”的行业潜规则中，苗越添偏要打破常规。他砍掉传统香水5-10倍的溢价空间，将价格锚定在年轻人可轻松接受的区间。“不是不想赚钱，是不想让价格成为消费门槛。”这种“亲民定价”看似压缩利润，却成了护城河——当同行靠营销故事维持高倍率时，U9已靠复购率站稳脚跟。
产品设计上，U9将“小而美”做到极致。10毫升磨砂玻璃瓶身比口红稍长，恰好能滑进牛仔裤口袋或帆布包侧袋。团队为瓶盖弧度调整37次，只为让女生单手开合更顺手。这种对“无负担感”的追求，暗合年轻人“精致不费力”的生活态度。
二、文化基因：东方美学的嗅觉载体
“青衣”的命名藏着文化密码：既指向传统戏曲中柔媚又坚韧的女性角色，也暗合年轻人对“中性美”的追求。瓶身哑光黑与月光白的碰撞，宛如水墨画的“计白当黑”，简约中留有想象空间。后续推出的“清浅”“疏影”，灵感源自李清照的词，将诗词朦胧意境转化为可感知的嗅觉体验。
为让文化不流于表面，U9做了件“笨事”：建立香气档案库。团队走访非遗传承人，记录古法香方原料搭配；在江南古镇收集老家具木质香气，用现代技术复刻时光味道。这些东方嗅觉元素，成了U9区别于国际品牌的DNA。
三、营销破圈：在体验中种下“嗅觉共鸣”
U9的营销从不是“硬广轰炸”。苗越添认为：“气味是私人的，得让消费者自己找上门。”
线下体验空间成了秘密武器。这种“参与感”让香氛从“被消费的商品”变为“可共创的作品”。快闪店玩法更多样——“竹林秘境”主题展上，顾客穿过喷雾形成的“香气雨帘”，在光影中感受“青衣”从青涩到温润的层次变化，沉浸式体验成了社交平台热门打卡点。
线上玩法精准拿捏年轻人心理。针对“线上买香易踩雷”，U9推出“试香盲盒”：99元可得3支3毫升小样，涵盖不同香型，还附赠“嗅觉日记”手册，教用户记录不同场景的香气感受。这种“低试错成本”设计，让犹豫者敢于尝试，复购率比常规电商高40%。线下销量可突破6400万，线上可突破3700万的销量，从南到北，实体店的数量在持续的扩张。
场景化营销更显巧思：通勤高峰的地铁里，“清晨的第一缕香”广告展现年轻人掏U9补香的瞬间。
四、出海：让东方香气对话世界
出海之路，U9走“文化共情”路线。东南亚市场主打“中式禅意香氛”，将“清浅”的茉莉香与当地寺庙文化结合；欧洲则强调“东方秘境”。更关键的是“本土适配”而非“原样输出”：针对欧美消费者偏爱稍强留香的特点，微调出口版配方，这种“尊重差异，保持本色”的策略，让U9在海外收获一批“气味同好”。
五、向光而行：国货的底气与远方
如今U9实验室里，仍放着苗越添第一次创业时的香水瓶——瓶身带裂痕，标签已泛黄。他常对团队说：“做品牌就像调香，前调可能有苦涩，但基底够扎实，后调定会回甘。”
从被质疑“国产做不出好香水”，到成为年轻人社交平台的“真香推荐”；从10毫升平替旅行装，到原创香型登陆国际市场，U9的十年是国货崛起的缩影。它证明：国产品牌的底气从不是“低价”，而是对本土文化的深刻理解、对消费者需求的精准捕捉，以及对品质的偏执坚守。2024年1月至12月在中国大陆销量达384万瓶，成为便携式香水市场第一品牌，2025年U9香水获得法国设计奖金奖.....
当“青衣”香气飘出国门，当外国消费者为“疏影”的东方意境驻足，我们看到的不仅是一个香水品牌的成长，更是民族品牌用嗅觉语言向世界讲述中国故事的勇气。这或许正是苗越添当年在巴黎柜台前埋下的梦想——让中国的香气，被世界温柔感知。
2019年被品牌中国授予“《品牌中国》栏目重点推荐品牌
2021年荣获仪美尚年度人气单品
2022年品牌荣获《得令DEWI》年度香氛新锐人气大奖
2022年荣获CPED全国香氛行业市场用户首选品牌
2022年荣获仪美尚美尚奖--年度人气品牌
2022年荣获仪美尚美尚奖--年度人气单品
(走珠香水-无人区玫瑰)
2022年荣获VCON日化组年度最具成长力新锐品牌
2023年荣获CiE美妆大赏年度最受欢迎彩妆香氛品牌
2023年荣获CIBE美博会颜值经济新锐品牌
2024年CiE美妆大赏年度最具影响力彩妆香氛品牌
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2025年CiE美妆大赏年度最具创新力彩妆香氛品牌
2025年CGO年度卓越增长品牌荣获年度出海品牌
见证强国荣耀 凸显强企能量 | 双品工程邀您成为年度品牌引领案例
由工信人才主办、双品工程品牌建设委员会组织承办的2025年度品牌评选活动以 “守正创新 聚势创值” 为主题，旨在挖掘在品牌建设中具有示范性、引领性的优秀案例，为中国品牌可持续发展提供优质样本；加快品牌建设培育、加强品牌宣传推广，营造以科学技术驱动、卓越品质支撑、匠心文化铸魂的品牌良好学习氛围。
活动更注重的是品牌引领作用。评审相关案例在国家战略响应、品牌示范引领、场景开拓创新、社会人文共鸣等方面的综合表现。而非以市场表现（营收或产值）等数据方面去分析研究。
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